2008年3月10日

NEWS RELEASE

報道関係各位

株式会社 インフォマート
〒102-0083 東京都千代田区麹町3-4-7
ビルディング啓6F
TEL.03-3230-1141 FAX.03-3230-1060
http://www.infomart-do.com/

幼稚・保育園児ママによるママのためのマーケティングサイト
主婦向け無料情報紙｢ママchan｣が｢ママchan生活研究所｣を開設

幼稚園や保育園児をもつ主婦向けの無料生活情報紙｢ママchan｣を発行する株式会社インフォマート(東京都千代田区麹町3-4-7 社長:前川出光 電話：03-3230-1141)では、3月10日(月)から｢ママchan｣の読者に有益な生活情報を提供する、ママによるママのためのウェブサイト｢ママchan生活研究所｣(http://www.mmchan.net/)を開設します。

最近、｢販売｣を目的とした従来型のマーケティングや販促手法に代わり、例えば幼稚園の先生、園児、園児の母親といった個々のターゲットを一くくりにして｢グループ｣として捉え、そのグループとのリレーションシップや結びつきをより確実なものにするために、リレーションシップマーケティングが再評価されるようになりました。つまり、情報を提供(発信)する企業側では、対グループ(BtoG)に有益な生活情報(知育・食育・徳育・生活・環境などに関する教材、コンテンツなど)を提供して生活や暮らしを応援することにより、企業の社会的責任と使命を果たしたいというニーズの高まりが背景にあります。

そこで、インフォマートではBtoGマーケティング施策の一環として、幼稚園、保育園に在籍する｢ママchan｣の読者を生活者グループとして位置づけ、マーケッターであり、パートナーである生活者集団と企業双方の接点の場を、ネット上で仲介するリレーションシップマーケティング・サイト｢ママchan生活研究所｣を開設することにしたものです。

｢ママchan生活研究所｣に登録するママ会員は、当初、インフォマートが毎月発行する無料生活情報紙｢ママchan｣の読者と幼児を持つママブロガー(約300サイト)との相互リンクにより、１万人の会員を見込んでいます。

＜｢ママchan生活研究所｣とは＞
1.幼稚園・保育園児をもつママ(主婦)向けのフリーペーパー｢ママchan｣を発行するインフォマートが、開設して運営するサイト。
2.｢ママchan｣読者を対象とした会員制のサイト。
3.ママたちに、生活や暮らしに関する有益な情報(意識調査・お得情報など)を提供して、消費者であるママたちの関心度、感想など反響を分析・調査するマーケティングサイト。
4.幼稚園・保育園ママを対象とした会員組織の集客、運営をサポートするサイト。

＜｢ママchan生活研究所｣構成(コンテンツ)＞
■サンプルママchan■
*各企業から依頼された商品(サンプル品や教材)を、ママ会員に無償(一部有償)提供して、その商材の関心度や使用感をネット上に投稿させる。またトライアル前後に、最大20項目のアンケート調査もできる。

■アンケートママchan■
*各企業から依頼された、商材・サービスに対する意見やアイディア(付加価値)を、ネット上のアンケートにて回答させる。
*一方、ママ会員を特定の会場に集め、座談会形式でディスカッションも織り交ぜながらグループインタビューを行なう。
*アンケート及び、グループインタビュー参加者には報酬を支払う。

■ホンネ研究所■
*｢ホンネ研究所｣スタッフが、遊び・料理・医療・学習・美容などのテーマを取り上げ記事にし、ブログ形式で毎週更新。その結果を、ブログを書いているママブロガーにクチコミにて広めさせる。
*｢ホンネ研究所｣スタッフが、｢サンプルママchan｣や｢アンケートママchan｣で収集したアンケートをレポート風にまとめ、ネット上で公開することもできる。
*企業内における、ママを対象とした会員組織の企画・運営を紙面とネットの両面でサポートできる。
*｢ママchan｣紙面(45万部)との連携にて、ネット上でリサーチできないユーザー層への訴求やリサーチを行なうこともできる。

＜｢ママchan生活研究所｣の特徴＞
１.対象(情報の受け手)を、幼稚園・保育園に通う園児(主に3歳〜6歳)をもつ子育て中の主婦層にセグメントできる。一方、園の先生、園児を加えグループ化することができる。
２.園児の在園年数(1年)周期で約1/3の対象(読者＝会員)が入れ替わるため、常に鮮度を維持できる。
３.研究所スタッフが、生活関連テーマをブログに書き込み、訪問者(ビジター)との交流ができる。
４.サンプルの試用結果やアンケート回答をレポート風にまとめネット上で公開できるほか、｢ママchan｣の紙面でも掲載して発表できる。
５.｢ママchan｣紙面と連動させて、ネット上でリサーチできない対象(消費者)への訴求やリサーチができる。

＜｢ママchan｣とは＞
「ママchan」は、2003年3月に創刊、小さい子供を持つ家庭の主婦層を読者として開拓し、幼稚園や保育園を通じて園児の親に直接配る独自のルートを築いてきました。体裁はB4判、8〜16ページ、オールカラーで発行部数は45万部。子供が切り抜いて遊べる知育教材や母親に役立つ生活情報とともに、子どもを持つ家庭の需要を開拓したい企業の商材やメッセージを募り掲載しているほか、主婦を対象とした求人情報も掲載している。

■ 本リリースに関するお問合せ ■
株式会社 インフォマート
TEL:03-3230-1141 FAX:03-3230-1060
広報担当：中込